El márketing digital es un juego de movimientos muy rapidos y los grandes competidores de hoy fácilmente pueden hacerse viejas glorias de mañana. Los vendedores afrontan una batalla constante para identificar nuevas tendencias a tiempo para capitalizar sobre ellos, y la sorpresa parece ser la única constante.

Por ejemplo, mire al Final de Año de 2006 de Google. ¿Quién sobre la tierra podría haber esperado(previsto) que Bebo - un sitio social - habría sido el mas rankeado en búsquedas en el año entero?

Bien, usted no habría sido capaz de esperar(prever) esto.Sin embargo, hay bastantes personas que son apasionadas a Bebo para haber hecho que ella clasificara en el No 1. ¿Esta Bebo.com destinado para destronar MySpace.com como el sitio social de predilección en el mundo joven?

¿Y MetaCafe (la cuarta de mayor popularidad)? Mientras la atención estaba centrada en YouTube, MetaCafe se deslizó silenciosamente encima de la lista de Google. ¿Esta MetaCafe listo para sacar YouTube, por el cual Google aposto 1.65 mil millones de dólares hace unos meses? ¿Es esto dónde usted debería poner su dinero para alcanzar prescriptores jóvenes de hoy?

Es muy peligroso hacer predicciones sobre el futuro, y muy peligroso de colocar apuestas sobre empresas que controlan medios de comunicación en Web, porque el mundo entero de medios de comunicación se hace tan increíblemente inestable. Los usuarios son intrínsecamente volubles, y siempre estan buscando el siguiente web mas cool, que les permita mirar y/o cargar vídeos, chats etc. Y así establecer jerarquias por ellos mismos.

Pero estas jerarquías son temporales, y tan pronto aparece algo mejor, más rápido, más barato, o mas cool, estos mismos usuarios se irán. Y, como sabemos, no hay ninguna verdadera barrera para entrar en este juego.

Como vendedores, tenemos que ser conscientes que la apuesta segura de hoy puede ser la apuesta vencida de mañana. No podemos sentirnos cómodos con ningún medio de márketing, porque aquel medio de márketing muy probablemente desaparecera, ó, en "una tragedia de lo Comun", el escenario parece hacerse sobrecargado con vendedores que compiten en el parpadeo de un ojo.

Que podemos hacer si vemos que esta pasando tan cerca, construir equipos ágiles, y colocar nuestras apuestas tan sagazmente como podamos con nuestros dinero en publicidad, todo el tiempo sabiendo que todas nuestras decisiones son provisionales en un mercado dinámico que se pone más inestable cada día.

De todos modos las oportunidades son tan ricas, y el potencial tan enorme, que con mucho gusto afrontamos los desafíos de ambiente de márketing digital de hoy, que más estrechamente se parece al descenso en aguas bravas que el pilotaje de un barco estable sobre un mar estable.